在亚马逊广告中，CPC（Cost Per Click，每次点击付费)广告是一种常见的广告方法，能够帮助商家提高产品在搜索结果页面的曝光度，吸引潜在客户点击访问。CPC广告一般有三种匹配方式，包含精准匹配、语句匹配和广泛匹配。
1. 精确匹配（Exact Match）：
特点： 当选择精确匹配时，广告只展示在搜索词与选定关键字彻底匹配时。只有在搜索词与其特殊的关键词完全一致或包括大量的单词时，广告才能显现出来。
优势：
更精准的匹配：保证广告只显示在和关键字彻底匹配的搜索查询中，以提高广告相关性和浏览量。
转换率很高：因为广告与搜索查询高度相关，因而通常具有较强的转换率。
缺点：
潜在流量偏少：因为广告只能在精准匹配的情形下表明，因而可能错失了一些相关的搜索查询。
竞争激烈：因为精准匹配通常是最具竞争力的广告类型之一，点击成本可能更高。
2. 语句匹配（Phrase Match）：
特点： 在挑选语句匹配时，广告会显示在搜索查询中包含你特殊的关键词语句的情形下，可以出现在搜索查询的开头、中间或结尾，但不包括别的单词。
优势：
更大范围遮盖：与精准匹配对比，语句匹配可以覆盖更大范围搜索查询，提高隐藏流量来源。
相对精确：虽然比普遍匹配更灵活，但与精准匹配对比，仍有一定程度的匹配精度。
缺点：
匹配有误：因为语句匹配容许搜索查询中包含别的单词，因而可能会出现一些与关键字不够有关的状况，造成广告表明效果不好。
竞争依然激烈：尽管搜索查询范畴比精确匹配遮盖范围广泛，但仍将面临竞争白热化，点击成本更高。
3. 普遍匹配（Broad Match）：
特点： 在挑选普遍匹配时，广告将显示在搜索查询与特定关键词高度相关前提下，即便搜索查询包括许多与关键词不完整匹配的单词或组合。
优势：
大流量遮盖：普遍匹配可覆盖广泛搜索查询，提供良好的流量来源和曝光机会。
大量潜在客户：由于包含更多关于搜索查询内容，因此能够吸引潜在客户点击广告。
缺点：
匹配有误：因为广泛匹配容许包括与关键字高度相关的搜索查询，因而可能与商品不够相关，造成广告点击率很低。
