在竞争激烈的跨境电商市场里，制定有效的营销策略是提高销量和品牌知名度的关键因素。EBay作为全球领先的网购平台，提供了多种促销工具，其中Markdown Manager(减价管理器)是一种强悍的调价工具。将Markdown与其它营销活动相结合，可明显提高营销效果，提高竞争力。
一、Markdown 介绍Manager
Markdown 麦克兰是ebay提供的一种调价工具，容许商家对商品进行特惠降价促销。依据麦克兰，商家可以在独特期限内设置折扣价钱，吸引买家的关注，增加销量。Markdown Manager的主要特征包含
店家可根据市场需求和库存情况，灵活调整产品的折扣力度和营销时长。
Markdown Manager可设置自启动和结束时间，不用手动操作，降低管理工作量。
Markdown的营销价格是商品页面上显著说明，吸引买家的关注，激起购买欲。
二、Markdown与营销活动相结合的优势
1. 提高商品曝光度
将Markdown与营销活动相结合，能够明显提高产品的曝光度。ebay的优化算法偏重于优先展现正在进行促销活动的商品，能设Markdown折扣，商品容易出现在搜索结果的前面，吸引潜在买家点击。
2. 提高选购紧迫感
秒杀活动和营销活动可以营造选购紧迫感，推动顾客尽早作出消费行为。Markdown 依据与其它营销活动的整合，如秒杀活动、闪购等，Manager容许店家设定秒杀活动，能够进一步增强这类紧迫感，刺激顾客迅速下单。
3. 提升转化率
Markdown的营销价格是商品页面上显著说明，与免费赠品、全额折扣等其它营销活动相结合，能够明显提高商品影响力，提高买家购买意向，从而提高转换率。
4. 提升存货管理
Markdown与营销活动相结合，有益于店家健全存货管理。依据特惠降价促销，能够快速清理滞销库存，降低积压货物和资金占用。此外，Markdown与促销活动的结合还能够帮助卖家调整产品结构，提高存货周转率。
5. 提高品牌忠诚度
依据Markdown与促销活动的结合，店家可以为客户提供更好的折扣与价值，提高购物体验。满意的消费体验会增强买家品牌忠诚度，提高回购率和客户粘性。
三、落实Markdown与营销活动结合思路
1. 制订明确的营销计划
在执行与营销活动相结合以前，店家应制定明确的营销计划，包含促销目标、折扣强度、日程安排和营销预算。明确的营销计划有益于有序进行营销活动，避免盲目减价和资源浪费。
2. 选择合适的商品
并不是所有的商品都适合Markdown营销。公司应尽量选择市场需求强、库存充足或需要快速清理的产品进行营销。此外，挑选季节性商品或即将来临季节性商品开展Markdown营销也能有效提高销售效果。
3. 设置引人注目的折扣强度
折扣是衡量营销效果的重要因素。公司应依据市场竞争和商品成本设置引人注目的折扣。一般来说，较大的折扣能够吸引买家的关注，但也要注意降低成本，避免影响盈利。
4. 结合其他营销活动
将Markdown与其它营销活动相结合，能够形成累计效果，提高营销效果。例如商家可以在Markdown营销期内公布全折扣、礼物活动及免邮服务，吸引买家选购。此外，运用ebay的营销邮件和社交媒体宣传，进一步扩大促销活动的名气。
5. 监控和剖析营销效果
在营销活动中，企业应紧密监管销量数据和买家反馈，及时矫正营销对策。营销活动完成后，进行数据分析，点评营销效果、经验教训，为下一次营销活动提供借鉴。
四、融合营销活动
为了更好的了解Markdown与营销活动相结合的优势，我们通过实际操作流程来呈现其效果。
1. 背景设定
假定卖家在ebay上销售电子产品，库存中含有一批务必快速清理数字配件。依据Markdown和营销活动，店家计划在一个月内提高销售额和存货周转率。
2. 制订营销计划
店家设立了下列营销计划
在一个月内销售完毕库存的数据配件，提高存货周转率。
Markdown降价20%，融合50美金减5美金的全减特惠。
营销活动分为两个阶段，每个环节两周，第一阶段开展Markdown降价，第二阶段融合全减特惠。
包含营销邮件、社交媒体广告和ebay推广费用。
3. 进行营销活动
第一阶段，卖家在Markdown Manager增强了20%的秒杀活动，折扣信息显著展示在商品页面和营销邮件中，吸引了买家关心。第二阶段，在保留Markdown折扣的同时，通过社交媒体和ebay推广，公布50美金减5美元的全额折扣特惠，进一步宣传营销活动。
4. 监控和调整
在营销活动中，店家紧密监管销量数据和买家反馈，并根据实际情况调节营销对策。比如，假如第一阶段Markdown的减价效果不理想，店家可以适当增加折扣或延长营销时长。
5. 鉴定效果
营销活动完成后，商家进行了数据分析，评估了营销效果。资料显示，依据Markdown与营销活动的融合，数据配件的销量显著增加，库存有效消除，顾客满意度和品牌忠诚度也有所提高。
将EBayMarkdown与营销活动相结合，是提高商品曝光率、选购紧迫感、转换率、存货管理和品牌忠诚度的高效策略。公司应制定明确的营销计划，选择合适的商品，设置引人注目的折扣，结合其他营销活动，紧密监测和剖析营销效果。依据Markdown与营销活动的科学规范执行，商家可以在激烈的市场竞争中出类拔萃，实现销售与品牌的多重提高。
