什么叫独立站？
独立站，又称目前网址或品牌官网，是指店铺以独立域名和网页的方式单独建立与经营的电商平台。与电商第三方平台（如亚马逊、ebay等）不同，独立站全部由店铺操纵，可以根据自己的需要开展个性化的设计、角色建设和运营管理。
独立站的建设和运营相对灵便，不受第三方电子商务平台的各种机制和政策限制。企业能够设计自己的网站风格，调节商品布局，优化用户体验，较好地体现企业形象和特殊需求。独立站还可以为企业造成单独的数据资产和客户来源，为以后的可持续发展打下基础。
独立站在跨境电子商务中的作用
独立站在日益繁杂的跨境电子商务生态中发挥着越来越重要的作用：
提高品牌知名度 独立站能较好的体现店面品牌形象和个性特点，有益于提高品牌知名度和信誉。与第三方平台里的店铺对比，独立站做为商家已有的电商势力，可以较好的展现品牌内涵和营销需求。
提升客户粘性 独立站可以为客户提供更人性化、更互动的消费体验，进而提升顾客的黏性。商家能够积极收集和分析客户行为数据，进而提供个性化的商品、服务和营销。这有利于营造平稳的用户群体，提高客户体验好感。
拓展销售渠道 在多样化的跨境电子商务模式下，独立站能够是企业的重要补充销售渠道。一方面，它能够促进第三方电子商务平台的流量与销售，另一方面，它还可以为企业造成单独的客户资源。~跨渠道整合极大的提高了商品的曝光率和销售转型。
提升运营管理 独立站为商家给予灵活的管理权，能够根据实际需要随时调整网站的内容、性能和营销战略。这类高度可控的运营模式有益于店面适应市场转变，提升整体经营效率。
数据资产积累 与第三方电子商务平台对比，独立站能够给企业带来更多的客户信息及行为数据。这类数据资产不但可以适合用在精确的营销决策，也可以用来创建自己的会员体系和积分计划，提高客户粘性。
独立站做为商家独立控制的电商势力，在跨境电子商务生态中发挥着重要品牌、营销、运营等众多功效，为商家的长远发展注入了新的动力。
独立站在跨境电子商务的优点
与其它销售渠道对比，独立站在跨境电子商务业务上具有下面优点：
展现企业形象 独立站可以较好的展现店面的品牌理念、商品特点和服务亮点，根据人性化页面设计和内容营销，更有利于造就企业形象和声誉。这有利于提高客户粘性和竞争力。
客户资料操纵 独立站可以为企业形成完全独立和可控的用户数据财产，包含客户基本信息、浏览习惯、购买记录等。这些数据适用精确营销、智能推荐、会员运营等，有利于提高用户体验和经营效率。
运营灵活性 独立站的经营管理由店家操纵，不受第三方电子商务平台的各种规范限制。这类极高的灵活性促进店铺依据行业资讯随时调整网站内容，优化用户体验，检测营销战略，提升整体经营效率。
提高效益空间 与第三方平台扣除的各种佣金和花费对比，独立站能够给公司带来更高的利润空间。店铺能够独立标价，优化成本，再经过单独营销改进销售转型，因而得到更丰厚的利润收益。
提升销量提高 独立站不仅可以作为重要的销售渠道，还可以与第三方电子商务平台有效协作。一方面可以马上为商家造成独立的流量和销量；另一方面，还可以为其他渠道的营销推广给予流量支持，进行多渠道的协同效应，推动整体销售提高。
提高利润可持续 独立站做为商家独立控制的电商势力，向其可持续发展打下基础。一方面帮助企业建立平稳的用户群体和品牌忠诚度；另一方面，能够积累沉淀可重用的数据资产，为未来的市场拓展给予支持。这有利于提高总体盈利的可持续。
独立站在跨境电子商务环境里，充分展示了品牌、顾客、经营等方面特色优势，为企业创造了更大的价值增长空间。很多跨境电子商务商家开始关注独立站在整体销售体系中的重要地位。
