明确方向和KPI
在评估全部媒体购买方案以前，首先建立广告的总体目标。不论是提升品牌曝光度，提升网站流量，还是直接转化成销售，都要有明确KPI(关键绩效指标)去衡量结果。不同的媒体可能有不同的目标。比如，社交媒体广告可能更重视提升互动率，而搜索引擎广告则更重视提升转化率。，设置精确的目标和KPI是评估性价比和ROI的前提。
比如，假如目标是提升转化率，则应重点评估每种方法带来的实际变换，特别是从点击到选购比例。但如果是品牌推广，大家必须考虑广告曝光度、覆盖面和品牌记忆。这类目标设置有利于考虑媒体选购的效果，并通过信息开展定量评估。
媒体成本剖析
为了全面点评媒体选购的成本性能，首先详细分析各媒体的成本构造。不同媒体的成本可能有很大的差异。视频广告、印刷广告等其他媒体的成本普遍较高，而数据媒体的成本可能更有效，如点击付费（CPC）、按千次表明支付（CPM）等候方式。各媒体的付款方式和成本，能够为预算分配给予确立的依据。
比如，数据广告一般能通过实时竞价开展（RTB）系统直接采购，使企业可以依据预算灵活调整交货对策。一些社交平台容许企业根据目标群体的特殊特性（如年纪、性别、兴趣等）订制广告，进而提升广告准确性，减少失效曝出，进而提升整体成本表现。
在评估成本时，我们还应该考虑广告的生命周期。有些广告可在短时间内工作，如搜索引擎广告能够快速损坏网站流量；一些长线投资媒体，如内容营销，尽管早期投资较高，但从长远来看可能会有更好的积淀效果。成本评估应包括短期性能和长期投资的价值。
媒体效果分析
媒体效果分析是评价投资回报率的核心环节之一。常见的评价指标包含浏览量（CTR）、转换率、销售增长、顾客参加等。以数字广告为例，谷歌广告和娱乐媒体平台一般会给予详尽的效果数据，商家可以实时监控广告性能，并相应地调节广告对策。
针对数据媒体的效果评价，最主要的是应用A/B检测去衡量广告性能。通过对不同广告内容、广告格式和广告方式效果的对比，公司可以找到最有效媒体解决方法。比如，依据A/B检测，品牌不难寻找哪些软件更容易点击或交易，什么内容可以引起更多互动或变换，进而提升广告的总体投资回报率。
传统媒体的效果评价相对困难，但广告的曝光效果和品牌影响力能通过市场调研和企业形象调研来评判。虽然这种评估方式更为复杂，但它也可以为媒体的消费行为给予重要的数据支持。
测算投资回报率（ROI）
投资回报率是衡量广告效果最后的规范。ROI计算方式一般为(广告收益-广告成本)/广告成本。依据广告投资回报率计算，商家可以直观地看到每个媒体平台的效益。比如某个广告方式投入是1万美金，但销量达到5万美金，那样平台的ROI是4倍(即400%)。
投资回报率不仅取决于销售转型，还取决于企业形象、用户粘性等长期效益。比如，虽然一些媒体短时间快速销售转化率较低，但如果能提升品牌长期曝光率和用户忠诚度，其长期投资回报率仍值得投资。
为了更有效地考虑不同媒体的投资回报率，企业可以采取多渠道归因模型。多渠道归因模型可以识别什么媒体方式在所有用户的消费路径中起着关键作用，并助力企业避免仅依据最后一次点击行为来评估广告效果的误解。这类模型可以更好的体现跨平台广告的协同效应，提升投资回报率的计算精度。
综合性价比点评
成本表现不仅是投资回报率的反映，都是广告性能和成本的均衡点。在相同的预算下，企业需要找到什么媒体可以带来最高效益。比如，广告方案可能带来高投资回报率，但成本很高，不能长线投资；另一个广告方案可能投资回报率稍低，但由于成本低，可以在大规模推广中保持可持续发展。
综合性价比点评应注意广告效果、成本可控性或长期可持续。根据不断完善预算分配，公司将更多资源投资于高投资回报率跟高成本效益的媒体，逐步减少低效广告投资，进而更地面提升整体广告效率。
逐步完善和迭代
评估媒体选购规划的成本性能和投资回报率不是一次性任务，而是一个不断优化的过程。市场状况、消费行为和广告平台的规则都发生了变化。公司应持续追踪广告效果，并定期调整策略。运用大数据和市场反馈，及时解决问题并迭代，保证广告持续保持最佳效果和成本效益。
根据这一系统的描述过程，跨境电商商家与品牌能够在复杂的媒体选择中寻找极具成本效益的广告解决方法，并实现广告投资最大化。
