一、选择平台的优势
流量和客户获取较容易
平台已经拥有大量的用户和流量，可以通过平台的推荐和搜索排名，吸引更多的潜在客户和订单。平台通常拥有较高的知名度和信誉度，消费者更愿意在平台上购买商品。
平台提供更全面的服务
平台通常提供更全面的服务，包括售前咨询、售后服务、物流配送等方面，可以为消费者提供更好的购物体验和客户服务。平台通常拥有更先进的技术和管理系统，可以提高销售效率和管理水平。
节省时间和成本
选择平台可以节省时间和成本，因为平台已经建立了完整的销售渠道和客户服务体系，可以省去自己建站的时间和成本。平台还提供了较低的费用和佣金，可以降低经营成本和风险。
较低的风险和责任
选择平台可以降低风险和责任，因为平台通常承担了订单处理、货物发货、售后服务等方面的责任和风险，可以保障消费者的权益和利益。平台还提供了保障和投诉机制，可以保障交易的安全和合法性。
二、选择平台的劣势
竞争激烈
选择平台需要面对激烈的市场竞争，需要与众多的卖家和品牌竞争，从而降低销售额和利润率。平台对商品品质、价格、服务等方面有一定的要求和限制，需要与平台的政策和规定相符合。
品牌形象受限
选择平台可能会受到平台品牌形象的限制，无法充分展示自己的品牌形象和独特性。平台对产品展示、定价、促销等方面有一定的规定和限制，需要在平台的规范和要求内进行经营。
难以掌握客户和流量
选择平台可能会难以掌握客户和流量，因为平台拥有客户和流量在做跨境电商时，跨境电商企业容易受制于人。
三、建独立站的优势
独立性
建立独立站可以使您拥有更多的自主权和独立性，包括品牌形象、产品展示、价格策略、销售渠道等方面。您可以自由地制定策略和计划，以适应目标市场和消费者需求。
更好的品牌形象
通过独立站的设计和定位，可以更好地展示品牌形象和价值观，增强品牌信誉和忠诚度。通过独立站的定制，可以提供更好的用户体验和购物体验，从而增加客户转化率和复购率。
独立的流量和客户
独立站可以吸引独立的流量和客户，与平台的客户和流量不会产生冲突。通过独立站的SEO优化、社交媒体营销、广告投放等方式，可以吸引更多的流量和潜在客户，从而增加销售额和市场份额。
更高的利润
相比于在平台上销售，建立独立站可以减少平台佣金和费用，从而提高利润率和竞争力。独立站可以更好地控制成本和利润，以提高业务盈利能力。
四、建独立站的劣势
需要更多的投资
建立独立站需要更多的资金和时间投入，包括站点设计、技术开发、维护和更新等方面。独立站需要承担更多的风险和责任，包括网站安全、产品质量、物流配送等方面。
流量和客户难以获取
相比于在平台上销售，建立独立站需要更多的时间和精力来吸引流量和客户。建立独立站的流量和客户获取需要依靠SEO优化、社交媒体营销、广告投放等方式，需要有一定的专业技能和经验。
管理和运营难度大
建立独立站需要有一定的技术和管理经验，包括网站建设、运营、维护和更新等方面。
