建立与维护全球商标是世界企业和品牌的重要战略之一。不同国家和地区的商标注册程序繁杂，成本高。为简化国际商标注册手续，国际加盟商标局（WIPO）设立了马德里协议，设立了马德里商标申请制度。
一、马德里商标注册的重要性
1. 节约时间和成本
以往，企业在不同国家和地区申请商标时，通常需要与多个商标办公室共处，递交不同申请，付款不同费用，遵循不同的法律法规及程序。这不但耗时费力，并且成本高。马德里商标申请通过一站式申请程序大大节省了时间和费用。商标持有人只需提交一份申请，即可遮盖多个国家和地区，不用分别处理各地注册手续。
2. 统一管理和维护
马德里系统提供了一种统一的商标管理和维护方式。商标持有人可以在国际许可商标局工作（WIPO）在统一管理下管理其国际商标注册。这防止了不同国家和地区管理制度的复杂性。商标持有人能够轻松升级商标信息，变更商标所有人的名称或地址，维护商标申请。
3. 简化变更和更新
以往，商标持有人务必分别处理各国或地区的商标变更和更新程序。这也许十分枯燥，而且很容易做错事。马德里系统优化了变更和更新过程。商标持有人只需经过国际加盟商标局（WIPO）一次性递交变更或更新规定，可同时影响国际商标注册中所有特殊国家和地区。
4. 可靠性和战略选择
马德里系统为商标持有人增添了可靠性和战略选择。商标持有人可以根据其国外市场战略选择注册商标的特定国家和地区目录。这意味着她们可关注主要市场，减少不必要注册成本。
5. 一次性费用
马德里商标申请选用一次性成本结构，这意味着商标持有人只需支付一次递交国际商标办理的费用。不管申请包含多少个国家或地区，费用都是固定的。这使得费用预算更为可控，不易出现意外。
二、马德里系统的优势
1. 全球范围覆盖
马德里系统容许商标持有人在国际范围内申请商标。目前，此系统覆盖120多个国家和地区，遮盖了很多的商务活动热点。这为全球企业建立国际名牌提供了便利。
2. 便捷的管理工具
国际许可商标局（WIPO）为商标持有人管理其国际商标注册提供了一套方便的在线工具。这些工具包含网上申请、线上支付、线上变更和更新规定。这些工具使商标管理更加高效。
3. 靠谱国际维护
马德里商标申请提供了可靠的国际商标维护。当国际商标在规定国家和地区注册时，它会受到各国商标法的维护。这意味着商标持有人能够在国际市场上追寻其合法权益，维护其品牌声誉。
4. 融进全球业务
马德里商标申请是全球业务的理想选择。商标持有人能够根据项目需要快速灵活地拓展到新市场，不用处理繁杂的注册程序。
5. 国际商标注册的不断实效性
国际商标注册通常在10年内维持有效，但可以通过准时付款维护费来保证其实效性。这使得商标持有人能长期保护其商标。
