在国际范围内，日原是亚马逊最大的市场之一，吸引了许多公司希望在该平台上推广与销售他的产品。想要在日本亚马逊很好地开展广告和营销，制定对应的推广成本和对策至关重要。

  一、把握日本亚马逊广告的种类

  在制定推广费用以前，要了解日本亚马逊平台提供的不同种类的广告。

  Sponsored Products(赞助商品)： 这是一种常见的广告种类，容许店家在搜索结果和婴儿细节上推广他的独特商品。广告收费方式是每次点击（CPC，Cost Per Click）。

  Sponsored Brands(赞助)： 这一类型的广告一般展示在搜索结果的顶部，店家展现他的品牌、多个产品和自定义的广告文案。一样，广告收费方式是每次点击。

  Sponsored Display(赞助展)： 这类广告种类旨在吸引潜在买家，一般展示在宝宝细节上或与相关商品一起表明。广告收费方式能是CPC或每千次印像（CPM，Cost Per Mille）。

  Sponsored Video(赞助视频)： 这是一种相对较新的广告种类，容许商家使用广告短片来呈现他的产品和品牌。广告费用能是CPC或CPM。

  在制定推广成本和推广策略时，要知道选择哪种广告种类，以及如何把其结合起来，获得很好的效果。

  二、制定亚马逊推广费的要点

  1. 确立广告目标

  在制定推广费用以前，我们要明确广告目标。是增加销量吗？提高品牌知名度？提高产品曝光度？不同目标可能有不同的推广成本和对策。保证广告目标建立，便于制定较好的广告方案。

  2. 研究竞争者

  把握竞争者在广告上投入了多少资源和预算也很重要。通过分析竞争对手广告对策，你能够很好地确定自己的预算，并在竞争中寻找优势。

  3. 考虑商品利润和销售目标

  促销费用应与商品利润与销售目标一致。假如商品利润较高，你可能想投入更多的促销费用。另一方面，假如销售目标较低，能够逐渐增加促销费用，以适应提升。

  4. 运用亚马逊广告工具

  亚马逊提供了一系列有利于制定预算和优化广告营销战略的宣传工具。这些工具包含广告自动化、广告调节、负关键字、广告排行等。

  5. 分配预算

  在确定推广成本时，务必把它分给不同的广告种类和商品。我们可能期待在高销售产品上推广更多推广成本，以增强销售额，但低销售产品上推广更低的预算。

  三、制定推广费用的具体流程

  以下是制定亚马逊推广费用的具体流程:

  1. 确立总体推广费用

  要确定总体推广费用。这个预算应该是你想要投资金额，同时考虑到销售目标和商品利润。

  2. 确立广告类别的分配比例

  依据广告任务和商品组合，确立各种广告的分配比例。一般来说，Sponsored Products和Sponsored Brands广告在销售增长方面效果较好，而Sponsoreds广告在销售增长方面效果较好 Display广告适合于提高品牌知名度。

  3. 设置日常预算限定

  亚马逊容许设置日常推广费用限定，以保证不超出预算。这有利于控制广告成本，以确保广告活动不能在一天内应用完备的预算。

  4. 监测和健全广告活动

  不但要制定促销费用，还要立即监测和改善广告活动。运用亚马逊广告工具追踪广告特性，了解哪些广告和关键字效果最佳，并根据数据调节广告对策。