在亚马逊手机中，自动广告是商家推广商品的重要途径之一。可设置自动广告，亚马逊系统将依据产品信息及用户搜索用意自动表明广告，以提升产品的曝光率和点击量。自动广告会产生大量关键词，有些关键词可能与商品无关，或者不符合商户的广告目标。挑选和优化自动广告产生的关键词是提升广告性能和收益率的有效途径。

  一、自动广告的关键词是啥？

  在了解如何筛选关键词以前，首先要明确什么叫自动广告关键词。当店家设定自动广告时，亚马逊会依据产品的标题、关键特征和叙述信息，自动为产品产生一系列关键词。这种关键词可能和产品特点和目标组相关，也可能与产品无关，有些甚至是用户搜索中产生的语句。在广告营销中，亚马逊会根据这些关键词自动展现广告，吸引用户点击。

  二、为什么选择自动广告的关键词？

  尽管自动广告能够给产品带来更多曝光和点击，但不需要选择的关键词可能会致使广告效果消耗。一些不相关的关键词可能会吸引用户点击，但由于产品不一致，也许不会转化成实际的销售。广告点击会消耗推广成本。假如浏览量高但转化率低，推广成本会增加，但收入并没相应增加。

  三、如何筛选自动广告的关键词？

  挑选自动广告的关键词是一个不断优化的过程。公司应依据实际数据持续检验广告业绩并作出调整。以下是挑选关键词的一些推荐方式：

  1. 数据分析

  根据亚马逊背景广告汇报作用，剖析自动广告数据性能。关键字的点击、转化率、成本与销量数据能够帮助卖家了解哪些关键字是有效的，什么是无效的。根据这些信息，公司可以保存更好的关键字，并暂停或删除更弱的关键字。

  2. 关键字配对种类

  亚马逊增添了三种关键字配对种类：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。广泛匹配将显示各种与关键字有关的网页搜索，短语匹配将显示包含关键字语句在内的网页搜索，而精确匹配只显示与关键字完全一致的网页搜索。公司可以根据不同配对类型的特性有选择地储存或删除关键字。

  3. 负关键字

  负关键字是指与产品完全无关或不符合广告目标关键字。可设置负关键字，能够防止广告表明在和负关键字有关的搜索中。公司可根据实际情况添加一些显著无关的关键字做为负关键字，以减少不必要的广告显示和点击。

  4. 广告组和广告系列区划

  在亚马逊的背景下，商家可以依据产品特征和广告目标将广告关键词区划为不同的广告组和广告系列。根据对关键词进行筛选，可以更好的管理与监管关键词性能，针对不同的产品特征和广告目标制定更精准的广告营销战略。

  四、挑选关键字的规范

  在筛选关键词时，商家可以依据下列标准来决定关键词的价值和关联性：

  1. 相关性

  关键词务必与商品相关。假如关键字与商品特点和目标群体无关，那这些关键字可能是无效的，务必删掉。

  2. 高点击率和转化率

  关键字的点击率和转化率是衡量关键字效果的关键因素。高点击率和转化率的关键字一般是与产品有关的关键字，能够吸引目标群体，值得储存。

  3. 低成本跟高销售额

  出色的关键词不但能造成高点击率和转化率，还能造成高销量。如果一个关键词点击量高，但成本低，销量高，那便是高质量关键词。