优势：
高度相关性：SEM广告基于用户的搜索词展示，因此广告与用户需求高度相关，提高了广告的有效性。
可量化和可跟踪：SEM提供详细的数据报告，包括点击率、转化率等，便于分析广告效果和优化广告策略。
快速见效：与搜索引擎优化（SEO）相比，SEM的投放速度更快，可以在短时间内将网站推广到搜索结果的前列。
灵活性：SEM广告允许卖家自定义预算、关键词和投放时间，便于针对不同需求进行调整。
目标定位：通过设定关键词和地理位置等条件，可以精准地定位目标受众，提高广告效果。
品牌曝光：将企业的产品或服务展示在搜索结果的显著位置，有助于提高品牌知名度和信誉。
缺点：
成本高：竞争激烈的关键词往往需要支付更高的点击费用，导致SEM广告成本上升。
持续投入：一旦停止投放SEM广告，网站的搜索结果排名可能会迅速下降。因此，企业需要持续投入资金以维持排名。
广告盲点：部分用户可能对搜索引擎广告有所抵触，忽略或屏蔽这些广告，导致广告效果降低。
竞争激烈：许多企业都在使用SEM进行推广，因此竞争非常激烈，很难长期保持领先地位。
依赖搜索引擎：SEM完全依赖于搜索引擎平台，如果平台出现问题或改变规则，可能会对广告效果产生影响。
搜索引擎营销具有显著的优势，如高度相关性、可量化和可跟踪等，但同时也存在一定的缺点，如成本高、竞争激烈等。企业在进行SEM推广时，需要权衡利弊，结合自身的市场定位和营销目标，制定合适的广告策略。
