1、从传统广告买到精准投放的改变 在数字浪潮的带动下，媒体购置策略正从传统的普遍推广转为精准投放。以往，很多广告商借助电视、广播、报纸等大家媒体开展广告轰炸推广，旨在实现更大的曝出。互联网和移动终端的快速普及，消费者的注意力高度碎片化，这类“一刀切”的广告模式已经无法满足广告商的需求。
相反，在数字时代，广告商更重视精确触碰目标群体。借助大数据技术，广告商可以准确分析客户的热情、浏览习惯等信息，针对细分人群进行有针对性的广告推广。通过社交平台的用户人像作用，广告商能够将和目标群体有关的广告内容定向投放，大大提高广告转化效果。
在数字时代，媒体购置策略正从传统的“推广”向“精准投放”产生变化，既能提升广告效应，又可更好地实现广告商的营销目标。
2、从单一媒体采购到全媒体整合的转变 在数字时代，顾客触碰信息的路线变得更加多样化，从单一的电视、报纸和别的传统媒体转为互联网、移动终端等新兴媒体。这类媒体模式的转变也驱使广告商调节媒体购置的对策和模式，从单一媒体购置转为全媒体的整合。
广告商应该考虑以上各种媒体平台的优势和特点，搭建跨媒体营销矩阵。能够在社交平台推广损坏话题的内容广告，在视频平台上推广商品广告，然后结合线下体验活动，进行跨平台的营销效果。
这类全媒体整合的交易策略不仅提高了广告推广的覆盖面和吸引力，还能提高顾客的参与度和品牌黏性。广告商也可以根据全媒体数据深入分析顾客的全环节行为，为后续的营销推广给予更专业的根据。
在数字时代，媒体选购策略早已从单一媒体转为全媒体，这是广告商紧跟时代发展趋向，提升营销效果的大势所趋。
3、从固定推广到程序化购买的改变 从“推广”到“精准投放”、除了从“单一媒体”到“全媒体融合”的改变外，数字时代的媒体选购策略和模式也表现为从固定推广到程序化购买的改变。
程序选购是指广告商通过自动化流程和算法即时分析和评估各种广告资源成本特性，并进行智能购买和推广。与传统的人工选择与商谈方法相比，程序选购极大的提高了媒体选购的效率和精确性。
程序化购买可以根据即时观众人像、竟价环境等数据动态管理竟价策略，实现对好观众的定向投放。还能够自动优化广告材料和投放时间，不断提升广告转化效果。
程序化购买还能帮助广告商进行媒体广告ROI视觉管理。借助大数据剖析，广告商能够清楚地了解每次交付的效果，为后续的改善策略提供借鉴。
在数字时代，媒体选购策略早已从传统的固定推广转为程序化购买，这不仅给广告商带来了新的效率提高和精准营销的概率。
在数字化趋势下，媒体购置策略和模式正面临着从“推广”向“精准投放”的改变、从“单一媒体”到“全媒体”、从“固定推广”到“程序化购买”的深刻变化。这一变化不仅改变了广告商的营销手段，也重塑了顾客的触碰体会，最后推动了全部营销生态的转型。应对这些趋势，广告商尽量及时矫正自已的媒体选购策略，便于在市场竞争中占有领先水平。
