在亚马逊上，关键词的挑选应用是衡量商品曝光和销售的关键因素之一。亚马逊是一个基于搜索的电商平台，顾客常常根据键入关键词来找到他们需要的产品。把握怎么选择和适当运用关键词至关重要。

  一、亚马逊关键词搜索的原理

  在了解怎么选择关键词以前，使我们先了解一下亚马逊关键词搜索的原理。亚马逊的搜索引擎使用相近谷歌的算法，根据企业输入关键词来匹配和排名商品。

  1. 关键字配对种类

  亚马逊有不同种类的关键字配对，包含：

  Broad Match(广泛匹配)： 在广泛匹配下，本产品将和全部搜索查询相关，包含关键字。这意味着本产品可能出现在与关键字有关但不完全匹配的搜索中。

  Phrase Match(短语匹配)： 在短语匹配下，商品将和搜索查询相关，包含关键字，但关键字顺序必须一致。

  Exact Match(精准匹配)： 在精确匹配下，商品只会在搜索查询与关键字完全匹配时才出现。

  Negative Match(否定匹配)： 否定匹配用以消除一些搜索查询，以防止商品产生在和此查询有关的搜索中。

  2. 重要性和竞争

  有些关键词可能很重要，因为它与商品息息相关，而其他关键词可能有更好的竞争力。了解哪些关键词是产品的重要，什么关键词具有潜在的竞争优势是关键。

  3. 搜索查询排行

  亚马逊使用一个繁杂的算法来确定商品在搜索结果中的排名。该算法考虑了关键字关联性、销售历史、顾客反馈等各个要素。选择合适的关键字是提高产品曝光度的重要一步。

  二、如何选择合适的关键词

  1. 市场调查

  在挑选关键词以前，开展市场调研是很重要的。把握产品定位和竞争对手使用的关键词是一个很好的起点。你可以使用亚马逊的搜索提议作用来获取一些想法，或使用关键字研究工具去分析关键字的搜索量和竞争状况。

  2. 关键词关联性

  关键词务必与商品相关。选取与宝宝叙述和结构息息相关的关键词，以提升搜索结果的关联性。

  3. 长尾词

  除了一般的关键词，考虑使用一些长尾词。长尾词是一个更久、更具体的关键词语句，一般竞争较低。尽管它们搜索量可能很低，但它们能够帮助吸引有清晰购买意向的买家。

  4. 竞争关键字

  不要忽视竞争关键词，但要谨慎。假如产品能与竞争对手竞争，那样竞争关键词可能带来更多的流量。可是竞争关键词可能需要更多推广费用和优化工作。

  三、怎么使用适当关键词

  1. 商品标题

  商品标题是最重要的位置之一，应该包含关键字。但请确保标题依然吸引人，易于理解，并能吸引买家点击。

  2. 宝贝描述

  在婴儿描述中，应用关键词来详细描述产品的性能、优势和用途。但不要过分积淀关键词，使描述看上去僵硬。

  3. 后台关键字

  在亚马逊卖家中心的背景设置中，能够键入关键字，这种关键字不能展示在产品页面上，却会被搜索引擎考虑。使用这个环境关键字来包括更多关于搜索查询内容。

  4. 广告

  运用亚马逊广告投放商品，选取与商品有关的关键词，设定推广成本和竞价策略，提高产品曝光度。

  5. 提高页面

  改善产品页面，包含标题、描述、图像和价钱，以提升关键字相关性和品质得分。这有利于提升自然排名。