在亚马逊广告中，手动广告和自动广告是两个常见的广告种类，二者的关键词匹配方法不同。
1. 手动广告
手动广告容许店家手动挑选关键词，并设置竟价和广告文案，进而更有效地定位目标群体。
关键词配对种类：
精准匹配（Exact Match）： 当搜索词与广告里的特殊关键词完全匹配时，广告只能显现出来。这类配对种类一般有更好的点击率和转化率，却也需要更多关键词管理。
短语匹配（Phrase Match）： 广告将显示在搜索词中包含广告中特殊关键词的情形下。搜索词可以在关键词周边有别的单词，但是维持关键词顺序不变。
广泛匹配（Broad Match）： 广告将于搜索词与广告中特殊关键词高度相关前提下表明。这类配对种类可以覆盖更大范围搜索词，但也可能带来一些无关的点击。
优势：
可以准确挑选关键词，更精准。
关键词和竟价可根据广告表现随时调整。
缺陷：
管理关键词必须时间精力。
点击费用较高，需要更多关键字优化。
2. 自动广告
自动广告是亚马逊依据产品信息自动选择关键词和展示部分，帮助卖家快速推广产品。
关键词配对种类：
自动广告关键词配对种类主要包含广泛匹配和短语匹配，但商家无法直接控制和管理配对种类。
优势：
不用手动挑选关键词，防止了关键词管理时间和精力。
能快速推广新产品，提高曝光率和访问量。
缺陷：
匹配关键词可能不够准确，造成无效点击和浪费广告费用。
无法直接操纵和改进关键词，需要依靠亚马逊的自动匹配算法。
关键点
手动广告适用需要更精准定位目标群体的状况，可根据实际表现调节关键词和竟价。
自动广告适用新产品推广或需要快速提高曝光度的情况，但要注意关键词的匹配质量与推广成本操纵。
店家可以根据实际情况和预算状况选择合适的广告种类和关键词匹配方法，实现更好的广告性能销售。
