在亚马逊的跨境电商运营中，自发货和FBA（Fulfillment by Amazon）是两种常见的发货模式，它们之间存在着诸多不同之处。
一、物流流程的区别
亚马逊自发货
卖家负责整个物流过程，包含从商品存储、拣货、包装到发货等环节。卖家可以根据自己的需求选择不同的物流服务商，灵活性较高。但也正因如此，物流的效率和稳定性可能会受到一定影响。
FBA
卖家将商品发送至亚马逊的仓库，之后亚马逊负责仓储、拣货、包装和配送等一系列流程。亚马逊拥有比较不错的物流网络和专业的团队，能确保快速且可靠的配送服务。
二、成本结构的差异
自发货
成本相对比较简单，主要包含物流费用和可能的仓储费用（如果卖家自己有仓库）。卖家可以经过与不同物流商谈判来争取更有利的价格。
FBA
除了头程运费外，还包含仓储费、订单处理费、拣货包装费等。费用结构相对复杂，但亚马逊常常会根据一定规则进行收费，具有一定的透明度。
三、客户体验的不同
自发货
由于物流服务商的差异，客户体验可能存在波动。物流速度、包裹完整性等方面可能不如FBA稳定，可能导致客户体验好感下降。
FBA
提供标准化的优质服务，快速的配送和专业的包装能极大提升客户的购物体验，有利于提高客户体验好感和忠诚度。
四、库存管理的区别
自发货
卖家对库存的管理更具自主性，可以根据销售情况灵活调整库存水平。但也需要更加精准的预测，以避免库存积压或缺货。
FBA
卖家需要将商品提前发送至亚马逊仓库，库存管理相对复杂。需要考虑亚马逊的库存政策和限制，同时要做好库存的补充和调整。
五、对销售排名的影响
FBA
亚马逊常常会给予FBA商品一定的权重优势，在搜索排名上可能更靠前，有利于增加商品的曝光和销售机会。
自发货
相对而言，在搜索排名上可能处于劣势，但如果商品具有独特的优势或卖家采取了有效的推广对策，也能取得不错的销售成绩。
六、退货处理的差异
自发货
卖家需要自行处理退货，包含接收退货、检查商品状态、退款等流程，相对繁琐。
FBA
亚马逊负责处理退货，为卖家节省了时间和精力，但可能会产生一定的退货费用。
七、适用场景的不同
自发货
适合一些小众、特殊或定制类商品，以及对成本控制要求较高、运营经验丰富的卖家。
FBA
更适合销售规模较大、追求高效物流和优质客户体验的卖家，尤其是热门的标准品。
八、风险分担的区别
自发货
卖家承担更多的物流风险和责任，如物流延误、丢失等问题。
FBA
虽然亚马逊承担了很大一部份物流环节，但卖家也需要承担一些与库存管理相关的风险。
九、品牌形象塑造
FBA
统一的亚马逊包装和服务有利于塑造专业的品牌形象。
自发货
卖家可以经过个性化的包装和服务来打造独特的品牌形象，但需要投入更多的精力和成本。
十、运营复杂性
自发货
相对比较简单，主要集中在商品和销售对策上。
FBA
涉及到与亚马逊的合作、库存管理等多个方面，运营相对复杂。
亚马逊自发货和FBA各具特点和优势，卖家需要根据自身的业务需求、资源和能力来选择适合自己的发货模式。不管是选择自发货还是FBA，都需要注重优化各个环节，以提升销售业绩和客户体验好感。在实际运营中，卖家也可以根据不同商品的特点，灵活运用两种发货模式，以实现优势互补。要密切关注亚马逊的政策变化和市场动态，及时调整对策，以适应不断变化的竞争环境。
