随着全球电商市场的不断增加，更多的企业和个人卖家开始涉足跨境电商领域。亚马逊、eBay 和 Wish 做为世界领先的跨境电商平台，吸引了大批商家入驻。但是，不同的平台有自己的特点和特点，怎样在不同平台上作出决定是每个跨境电商从业者都必须考虑的因素。
一、平台特征和市场定位
亚马逊（Amazon）
亚马逊是全球最大的电商平台之一，覆盖全世界很多国家地区。其主要特点是平台覆盖面广，品牌效应强。亚马逊因其严格的质量操纵和卓越的客户服务而著称，成为很多高质量产品的首选销售渠道。亚马逊的平台构造和经营页面特别适合工业企业，尤其是那些有能力提供规范化产品与服务公司。
eBay
eBay 它是一个以竞拍和固定价格营销方式命名平台。它具有极强的可靠性和多元性，适合各种类型的产品和卖家。eBay 消费群体十分广泛，从二手商品到全新大品牌。eBay 重视社区与买卖双方的互动，使之成为一个活跃的市场。对于一些希望低成本、灵活定价的卖家来说，eBay 这是一个理想的选择。
Wish
Wish 它是一个专注于移动电商的跨境平台，以低价产品为主。其消费群体一般是追寻高性价比的年轻消费者。Wish 算法推动推荐系统和简单的消费体验吸引了大量的顾客。对于一些生产低成本商品中小型企业和个体企业，Wish 为进入国际市场提供了一条快速地路面。平台上的商品价钱普遍较低，适合那些希望用走量快速扩张的商家。
二、入驻优势比较
亚马逊
亚马逊在北美、欧洲、亚洲等国际市场上有很多市场，这使得商家很容易进入多个国际市场。
亚马逊的品牌声誉很高，消费者对在亚马逊上购买的产品有很高的信赖，这可以帮助卖家快速建立市场意识。
亚马逊提供全面的客户支持及售后服务，减少了业务压力，提升了顾客满意度。
亚马逊的 FBA（Fulfillment by Amazon）运用亚马逊的仓储和配送网络，服务使商家提升物流效率。
eBay
eBay 商家可以根据产品优势和市场需求，选择合适的定价策略。
eBay 进到成本低，申请流程不复杂，使企业可以以较低的成本逐渐跨境运营。
eBay 适用几乎所有类型的商品，从收藏到电子产品，从新老产品到定制产品，平台的多元化吸引了不同种类的顾客。
eBay 有着活跃的全球买家小区，商家能通过平台按时与国际买家互动，提升销售机遇。
Wish
Wish 针对价格敏感的用户来说，平台里的低价策略吸引了大批希望省钱的顾客，这对低成本产品的商家来说是一个优势。
Wish 操作面板非常友好，使用便捷，适宜没有丰富电商经验的商家快速入门。
Wish 以手机为主，融入全球移动购物的态势，商家能通过平台接触到很多手机客户。
Wish 利用先进的算法给用户推荐个性化商品，增强了产品的曝光率和销售机会。
三、成本结构与成本分析
亚马逊
亚马逊的成本结构主要包含每月房租、销售佣金和物流运费。专业卖家需要缴纳每月的租金，而个人卖家不用付款固定费用，而是付款每种商品的销售费用。亚马逊的销售佣金依据产品类别而有所不同 6% 到 15% 中间。此外，挑选 FBA 服务商还要付款仓储和配送费用。
eBay
eBay 费用主要包含出版费和销售佣金。出版费依据产品类型总数扣减，基本免费出版，但高档出版必须额外支付。销售佣金一般是价格行情 10%，但有时会有打折优惠来减少佣金比例。eBay 还提供增值服务，如广告和国际运费计算，这些服务必须额外支付。
Wish
Wish 成本结构很简单，主要包含销售佣金和付款处理费。Wish 扣除销售佣金也比较高，一般是销售额的 15% 左右。商家不用付款出版费或月租，但平台会直接从销售中扣佣金和付款处理费。
四、物流支持及经营成本
亚马逊
亚马逊的 FBA 服务是其主要优势之一。商家能将商品存放亚马逊的仓库里，由亚马逊给予派送和顾客服务。这不仅提升了物流效率，而且使商家可以提供快速可靠的配送服务。尽管 FBA 服务费用较高，但大大改善了商家的经营流程，特别适合大型商家。
eBay
eBay 没有自己物流网络，企业应该自己解决仓储和配送难题。尽管这增加了业务的多样化，但也为企业提供了更大的灵活性，尤其是在挑选物流服务供应商与控制物流成本层面。eBay 还提供国际派送选项，商家可以选择使用 eBay 为了简化跨境物流流程，全球运输计划。
Wish
Wish 物流服务也非常简单，平台与多家物流服务商协作，为卖家提供多种配送挑选。Wish 的“Wish Express“服务要求卖家在特殊时间内完成供货，以适应迅速交货的必须。这对希望提升物流效率和顾客满意度的企业来说是一个区位优势，但公司也应当有极强的物流管理能力。
在挑选跨境电商平台时，公司需要综合考虑自身的产品特性、经营规模、成本结构和产品定位。亚马逊适宜产品品质高、期待快速拓展国际市场的商家；eBay 适宜希望低成本、高灵活性经营的企业； Wish 这是这种希望以低价产品进到全球市场的中小卖家的理想选择。不管选哪个平台，成功的基石是深刻领会平台的特点和优势，制订符合自身项目需求的运营策略。
