在评估环节中，商家会主动邀请消费者使用和评估产品。这不仅可以快速积累高质量评价数据，并且有利于提升产品的销售和转换率。亚马逊的算法将依据这些数据对产品的受众进行综合评估，进而得出更有利的排名部分。这是亚马逊评估提升产品排名的基本体制。
根据评估活动获得的排名提升效果往往能持续一段时间。这是因为当产品获得更多高质量评估反馈时，这些数据将在短期内保留在亚马逊系统内。在此期间，该产品在排名算法里的特性也会更好，因而保持着更好的排名部分。
排名提升效果的持续时间通常不会太长。因为亚马逊的算法会时间的推移慢慢改进和更新，并把根据最新的实时动态作出调整。如果卖家不继续采取别的改善对策，产品排名的优势最终会逐渐消退。
针对亚马逊企业而言，评估活动仅仅提升产品排名的一种重要方式，而不是唯一的解决方法。企业务必结合其他对策，如逐步完善产品信息、改进用户体验、合理推广产品等，以保证产品排名的持续稳定提升。
在评估环节中，企业还要注意一些潜在风险要素。比如，假如评估中有大量的消极评估，它会严重影响总体排名表现。或是，假如评估活动本身设计不当，也会损坏无法达到预期的优化效果。卖家在评估时要当心操作，以防止各种风险。
亚马逊评估活动的确是一种有效的产品排名优化方法。它能够轻松升级产品的关键指标，从而得到更有利的自然排名。但这种排名提升效果并非永久的，企业务必持续采取其他策略来保持。很多亚马逊企业应当全面评估其作用机理和局限，以不断提升其在激烈的电商市场中的主导地位。
