投放方式
关键词广告主要基于关键词进行投放。卖家选择与其商品相关的关键词，消费者在亚马逊上搜索这些关键词时，关广告会出现在搜索结果中。这种方式适合用在针对特定搜索意图的消费者，高商品的曝光率和点击率。
展示广告则主要基于消费者的购物行为和兴趣进行投放。亚马逊经过分析消费者的浏览历史、购买记录等数据，广告展示给可能对相关商品感兴趣的用户。这种方式不仅限于亚马逊站内，可以在站外的第三方网站和应用程序中展示广告，大品牌的触达范围。
目标受众
关键词广告的目标受众是主动搜索特定商品或关键词的消费者。这类广告能够直接满足消费者的即时需求，合推广具体的商品。
展示广告的目标受众则包含对相关商品或类别表现出兴趣的消费者，使他们当前没有主动搜索相关商品。这种广告形式有利于重新吸引曾浏览过商品但未购买的消费者，触及潜在的新客户。
展示位置
关键词广告常常出现在亚马逊的搜索结果页面和商品详情页面，自然搜索结果混合展示，加商品的可见性。
展示广告的展示位置更为多样，了亚马逊站内的首页、商品详情页等，可以出现在亚马逊拥有的站点（如IMDb）以及其他第三方网站和应用程序中，现更广泛的品牌曝光。
计费模式
关键词广告采用按点击付费（CPC）的模式，家仅在消费者点击广告时支付费用。
展示广告则支持按点击付费（CPC）和按千次可视展示付费（vCPM）两种模式，家可以根据营销目标选择合适的计费方式。
关键词广告和展示广告各有其独特的优势和适用场景。卖家应根据自身的营销目标、预算和目标受众特征，择或组合使用这两种广告形式，较大化广告效果和投资回报。
