明确广告目标
在设置预算和出价前，先需要明确广告的目标，提升品牌知名度、增加商品曝光或直接促进销售。明确的目标有利于制定相应的预算和出价对策。
设置每日预算
每日预算是指你愿意每天在广告上花费的最高金额。建议根据商品的利润率、市场竞争程度和广告目标来确定每日预算。例如，新商品推广，能需要较高的预算以快速提升曝光度。
选择竞价对策
亚马逊提供多种竞价对策，含动态竞价（只降低）、动态竞价（提高和降低）以及固定竞价。选择适合的竞价对策取决于广告目标和风险承受能力。对希望稳定控制成本的卖家，定竞价可能更适合；而希望在竞争激烈时增加曝光的卖家，以选择动态竞价（提高和降低）。
关键词出价设置
在手动广告投放中，键词的出价直接影响广告的展示位置和点击成本。建议从较低的出价开始，察广告表现，逐步调整。对表现优异的关键词，以适当提高出价，获取更多流量。
利用预算和竞价规则
亚马逊的广告活动管理器提供预算和竞价规则功能，许卖家根据特定时间或广告效果自动调整预算和出价。例如，促销活动期间，以设置预算增加规则，保障广告持续展示。
监控和优化
定期监控广告表现，析点击率、转化率和广告支出回报率（ROAS）等指标，时调整预算和出价对策。经过不断优化，保广告投资获得较大回报。
经过以上对策，家可以在亚马逊平台上有效地设置广告预算和出价，升广告效果，现销售目标。
