在亚马逊广告中，自动广告是一种常见的广告种类，以智能匹配的形式展示广告，帮助卖家提高产品曝光率和销量。
亚马逊自动广告匹配方法：
精准匹配（Exact Match）：
广告将显示在和关键词彻底匹配的搜索查询中，只有在搜索查询与关键词完全一致时，广告才能表明。
精确匹配的推广精确性转化率高，但覆盖面窄。
普遍匹配（Broad Match）：
广告将显示在和关键词有关的搜索查询中，不仅包括彻底匹配的搜索查询，还包含与关键词有关的搜索查询。
普遍匹配的广告覆盖面广，但精确性较差，可能会出现一些与商品无关的搜索查询。
语句匹配（Phrase Match）：
广告将显示在和关键词语句相匹配的搜索查询中，当搜索查询中包含关键词语句的随机排序时，广告就可显示。
语句匹配在精准匹配和广泛匹配中间，可以平衡精确性。
如何选择合适的匹配方式：
产品阶段：
倘若新产品或曝光率很低，可以选择普遍匹配来提高曝光度和品牌认知度。
假如产品已经有了一定的名气和销量，可以选择精确匹配，提高广告准确性和转化率。
广告目标：
假如广告目标是提高产品曝光度和品牌形象，可以选择普遍匹配，遮盖更大范围的潜在客户。
假如广告目标是提高广告转化率和ROI，可以选择精确匹配，保证广告只显示在和产品有关的搜索查询中。
关键字竞争：
假如产品的关键词竞争力很高，可以选择语句匹配或普遍匹配，扩张广告的曝光范畴，提高竞争力。
假如产品的关键词竞争较低，可以选择精确匹配，更有效地触碰潜在客户。
监测与改善：
不管选择哪种匹配方法，都要经常监管广告效果，依据数据优化广告营销战略，提高广告性能和ROI。
精确匹配适宜追寻广告精确性转化率的卖家，覆盖面窄但效果好。
普遍匹配适宜提高品牌曝光度和认同度的卖家，覆盖面广但精确性弱。
语句匹配在精准匹配和广泛匹配中间，可以平衡覆盖面的精度，适宜中等竞争力的关键词。
