亚马逊作为一家更受欢迎的在线零售商，亚马逊（Amazon）广告一直是商家推广商品、增加销量的重要途径。亚马逊的广告标准一直在产生变化。针对卖家来说，不了解最新标准可能会致使ACOS（广告成本占销售额比例）失控，危及广告效果收入。

  一、亚马逊广告规矩的转变

  关键词匹配种类调节：

  亚马逊广告的常见配对类型包括广泛匹配、短语匹配和准确配对。近期，亚马逊调整了普遍的匹配，以推动广告配对更多搜索词，这可能会导致广告表明有误，进而影响ACOS。

  广告排行算法优化：

  亚马逊不断完善广告排名算法，依据广告浏览量、转换率、竟价等因素进行排名。假如广告质量差，可能会致使广告排名下降，从而影响广告曝光率和浏览量。

  品牌关键词限定：

  亚马逊阻碍了品牌关键词，商家不能随意使用竞争对手品牌语言开展广告营销。这使得商家需要更巧妙的挑选关键字，提高广告点击率和转换率。

  二、避免ACOS爆表的方法

  广告对策不断完善：

  随着广告规矩的转变，企业应该不断完善广告对策。监管广告特性，根据数据调节关键字挑选、竟价和广告文案，提高广告效果。

  精确挑选关键字：

  选取与产品有关、转化率高的关键词尤为重要。我们可以使用关键字工具进行分析，寻找潜在的高价值关键词，并将其纳入广告对策。

  广告费用：

  依据产品成本与预计销售额，合理制定推广成本。不要盲目追求广告展示量，而要注意转化率和ROI。

  运用负关键字：

  负关键词是不想让广告标注的搜索词，运用负关键字可以排除与商品无关或不合适检索，减少不必要的点击成本。

  推广产品页面：

  广告点击后，用户进入产品页面，产品界面的品质直接关系到转换率。提高产品页面的照片、叙述与评价，提高客户的消费行为水平。

  小批量测试广告：

  我们可以采用小批量的广告测试标准，检测不同的关键词、竟价和广告文案表现，进而找到最好的宣传构成。

  三、亚马逊广告营销解决方案

  分层广告构成：

  依据产品、关键字种类或广告目标对广告进行分层，分别设置广泛匹配、短语匹配和准确匹配的广告构成，便于更有效地监管广告特性。

  关心广告提升数据：

  亚马逊提供了大量的广告数据，包含浏览量、转化率、ACOS等，商家高度重视这些数据，把握广告的实际表现。

  提高广告排行：

  提高产品页面，提高点击率和转换率，有益于提高广告排行，提高广告曝光率和访问量。

  结合其他营销手段：

  除开亚马逊广告，商家还可以结合社交媒体营销、电子邮件营销等其它营销方法，提高产品的曝光率和销量。

  亚马逊广告规矩的转变使广告营销更复杂。企业应该不断完善广告对策，选择合适的关键字，制定合理的推广成本，留意商品页面的改进，提高转换率。通过有效的广告对策，公司能够避免ACOS的爆炸，提高广告的投资回报，得到更好的广告效果与销售。