一、关键字：
关键字是触发广告显示的词汇或短语。当用户在Google搜索引擎中输入与广告主设定的关键字相关的搜索词时，广告就有可能出现在搜索结果页上。选择合适的关键字对于提高广告排名至关重要。
选择相关性高的关键字：确保选择与广告内容和目标受众密切相关的关键字，这有助于提高广告的点击率（CTR）和质量得分（QualityScore），从而提高广告排名。
使用长尾关键字：长尾关键字通常具有较低的搜索量，但竞争较小，且针对性较强。利用长尾关键字可以降低广告成本，提高转化率。
定期优化关键字：定期分析关键字效果，剔除表现不佳的关键字，添加新的相关关键字，以提高广告效果。
二、文案：
文案是广告中用于描述和推广产品或服务的文字内容。优秀的文案可以吸引用户点击，提高广告效果。
突出产品或服务的优势：在文案中明确展示产品或服务的独特优势，让用户一眼看到广告的价值。
使用明确的行动呼叫（CTA）：在文案中加入明确的行动呼叫，引导用户进行下一步操作，如“立即购买”、“了解更多”等。
保持文案简洁明了：确保文案简洁易懂，避免使用复杂的语言和过多的专业术语。
遵循广告政策：确保文案符合Google广告的政策要求，避免使用误导性或违规的内容。
关键字和文案都会影响广告的质量得分和点击率，进而影响广告排名。通过优化关键字和文案，广告主可以提高广告效果，降低广告成本，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
