随着互联网的发展和在线广告的崛起，每点击付费广告（Pay-Per-Click Advertising，PPC广告做为数据营销领域的重要组成部分。

  一、什么叫点击付费广告（PPC广告）？

  PPC广告是一种数据广告方式，广告商只需在用户点击广告连接时缴纳费用，而不是在广告展现时缴纳费用。这类广告方式往往与搜索引擎广告（如谷歌）相关 Ads）和社交网络广告(如Facebook) Ads）密切相关。

  不管广告表明几回，广告商只需点击广告，访问其网站或应用软件即可缴纳费用。

  PPC广告的显示部分一般是由竟价关键词决定的。广告商搜索引擎或社交媒体上竞争独特关键词。

  价钱关键词和广告品质得分（与广告内容与目标网页关联性相关）在于百度搜索或新闻推送中广告排名部分。

  PPC广告容许广告商挑选特殊的目标群体，以保证广告只显示给最感兴趣的用户。

  PPC广告可采用各种广告格式，包括文字广告、图象广告、广告短片等。

  二、PPC广告推广及价格关键词方式

  想要在PPC广告中取得优异的成绩，广告商必须了解一些推广和竟价关键词的方式和策略

  1. 定义明确的广告目标

  在PPC广告推广以前，广告商应当明确定义它的广告目标。是增加网站流量、品牌形象、销量还是其它目标？既定目标也有助于制定有效的广告对策。

  2. 研究竞争者

  把握竞争对手广告方案和关键词挑选针对制订定价策略至关重要。竞争者广告能够提供有效的市场前景跟高价值关键词信息。

  3. 选择关键词

  选择合适的关键词是PPC广告的重要组成部分。广告商应选用关键词研究工具来决定与其业务相关的高搜索量和低竞争力的关键词。

  4. 创建精彩的广告文案

  广告文案要吸引用户的注意力，同时要确定传递广告的观念。运用吸引人的标题、清楚的描述和诱人的号召行为。

  5. 提高着陆页

  广告点击后，顾客应引向与广告有关的高品质登陆页面。登陆页面应与广告内容一致，给予有用的信息，并鼓励用户付诸行动。

  6. 设定预算

  PPC广告推广必须进行预算管理。广告商应设置每日或每月的广告费用，并监督广告特性，确保不超出预算。

  7. 定期监测和优化

  PPC广告需要不断的检测和优化。广告商要定期查看广告特性汇报，鉴别不断完善的机会，并根据数据调节广告对策。

  8. 创新广告格式

  尝试不同的广告格式和创新方式，如广告短片、动态广告和应用下载广告，以吸引不同种类的观众。

  9. 评价和分割检验

  开展A/B评价和得分检测，检测不同的广告文案、关键词和登陆页面，来确认哪种对策效果好。

  三、PPC广告的优势和管理

  优势

  PPC广告容许广告商精准定位目标群体，提升广告效率。

  PPC广告能快速得出结果，获取流量和潜在客户。

  广告商可根据需要设定广告费用，控制广告营销费用。

  广告商会得到详尽的广告特点数据，便于改进和决策。

  管理

  一些高颜值关键词竞争激烈，价钱费用较高。

  成功PPC广告应具有理论知识和逐步完善。

  假如不仔细管理广告费用和关键词挑选，有可能出现广告费用的浪费。