在亚马逊上，广告是推动产品曝光和销售的关键之一。为了保证广告效果更高，合理设置推广成本至关重要。
一、为何要设定推广费？
节省成本：可设置推广成本，可以限制推广成本，保证宣传在可控范围内，防止广告成本太高造成的经济损失。
确保资金充足：设置预算可确保别的营销和运营资金充足，如库存添充、产品优化等，维持业务正常运转。
提高ROI：合理设置广告费用，可以确保每一笔广告费用都能带来对应的销售收益，进而提高广告的投资回报率（ROI）。
二、怎么设置广告费用？
1、 确立广告种类
亚马逊增添了不同种类广告，包含Sponsored Products、Sponsored Brands和Sponsored Display等。在设置广告费用以前，一定要明确使用哪种广告，并了解其特征和适用场景。
2、 确立广告目标
在设定广告费用以前，大家必须明确广告的目的是提升产品曝光度、点击量或销量。不同的广告目标可能有不同的预算对策。
3、 确立广告时长
考虑到产品的规律性销售和促销活动，可以在特定时期提升推广成本，从而增加产品的曝光度和销量。比如，在节假日或促销活动期内适时调整推广成本，以吸引更多潜在用户。
4、 考虑关键字的竞争程度
关键字的竞争力会影响广告的点击率和成本。针对竞争白热化关键字，可能需要适当提升推广成本，以保证产品的曝光和访问量。
5、 依据商品利润设置预算
依据产品收入和销售目标，设置有效推广成本。一般来说，推广成本不能超过产品的预期利润，以保证广告投资产生的销售收益能够覆盖广告成本，并保持足够的盈利。
6、 运用预算调整策略
依据广告的实际表现和销售状况，及时改正推广成本。假如广告表现优异，能够选择适当调整预算，提升曝光和销售；假如广告状态低迷，能够适当调整预算或暂停广告，避免成本消耗。
三、合理的预算设定提议
1. 初期阶段
在商品推广前期，可以适当增加推广成本，提升产品的曝光度和访问量，提升销售机遇。一般建议前期广告费用约占销售额的10%
2. 中期阶段
在商品推广的中期，预算可以根据广告的实际表现和销售情况进行调整。假如广告表现优异，能够选择适当调整预算。
